O que é, e como montar um calendário editorial?

Um calendário editorial é uma agenda de publicações de conteúdos. Ele pode ser usado para organizar a publicação de artigos em seu blog, criação de ebooks ou outros materiais ricos, posts em redes sociais e assim por diante.

calendário editorial

O objetivo deste documento é centralizar toda a estratégia de conteúdo. Através dessa planilha ou agenda sua equipe de marketing tem conhecimento do que deve ser feito e quando deve ser publicado.

Esse controle ajuda a prevenir atrasos, antecipar seus conteúdos, manter sua estratégia documentada e muito mais.

O que é calendário editorial?

Como dito anteriormente um calendário editorial reúne todas as publicações de conteúdos de sua empresa. Este documento pode ser uma planilha no Excel ou na nuvem, como no Google Drive. Além disso, você também pode usar de aplicações como o Google Agenda ou plugins específicos para esta finalidade.

Inclusive, existem programas na nuvem para documentar toda a sua estratégia de conteúdo. Essas soluções são mais práticas e ainda oferecem outros recursos para controlar o marketing de conteúdo de sua empresa.

O calendário editorial também registra outras informações relacionadas ao conteúdo que pretende publicar. Para além de ser uma agenda de publicações, também pode auxiliar a manter um histórico de conteúdos. Isso sem esquecer que você também consegue usá-lo para registrar os objetivos com cada peça de marketing.

Antes de aprendermos como montar um calendário editorial da forma correta, veja algumas ferramentas para usar em sua empresa:

Como criar um calendário editorial?

Depois de compreender quais ferramentas você pode usar para este fim, chegou a hora de montá-lo efetivamente. Como cada uma das opções acima apresenta particularidades, não vamos fazer um tutorial de cada uma delas.

Abaixo, você encontra as informações indispensáveis para um calendário editorial de sucesso. Ou seja, quais as informações que você deve registrar neste documento e por que.

1. Frequência de publicação

Primeiro defina a frequência de publicação, ou seja, em que dia e horário pretende fazer as publicações. É muito importante manter uma consistência ao publicar conteúdos na internet. Esse padrão ajuda a melhorar o seu desempenho com o Google e também treina a sua audiência.

Decida quantas vezes pretende publicar e selecione dias e horários para isso. Não escolha uma frequência muito alta, que não consiga cumprir, mas quanto mais conteúdos publicar melhor. Também não negligencie a qualidade dos conteúdos. Afinal de contas, não adianta publicar todos os dias no blog posts que não tenham qualidade.

2. Data e horário

Agora registre em seu calendário editorial a data e horário de publicação de cada conteúdo. Esse é um dado importante para criar um histórico em seu marketing de conteúdo. Além disso, essa informação é útil para prosseguir com a divulgação do conteúdo no período adequado. Imagine divulgar um post de blog em sua página no Facebook que ainda não foi publicado? Ou, do que adianta publicar dezenas de conteúdos todas as semanas e não divulgar?

Por isso, a data e horário da publicação são importantes. Por outro lado, essa informação vai ajudá-lo a controlar todo o processo de criação de cada conteúdo. Sabendo quando deve publicar, fica fácil entender o prazo máximo para conclusão de cada peça de marketing.

3. Formato do conteúdo

Que tipo de conteúdo você pretende publicar? É um artigo no blog, post na rede social ou ebook? É importante diversificar os formatos em seu marketing de conteúdo para atingir diferentes públicos. Um calendário editorial ajuda a manter essa consistência e também um histórico do que já foi produzido.

Experimente definir uma meta de um ebook mensal, por exemplo. Registre quando esse material deve estar disponível em seu site e garanta que isso aconteça. Assim você também acostuma a sua audiência a esperar por esse material rico. O mesmo também pode ser feito com webinars ou outros formatos.

4. Canais e URL

Alguns conteúdos de sua estratégia podem ser publicados em diferentes canais, mas nem sempre isso acontece. Por esse motivo, mantenha o controle de seus ativos digitais, ou seja, as peças de conteúdo de sua empresa.

Registre em seu calendário editorial em quais canais foram publicados. Quando for possível, adicione também a URL do conteúdo. Deste modo, fica fácil acompanhar os resultados e acessá-los rapidamente.

5. Tópico

Mesmo que sua empresa aborde um tema específico, cada mercado possui diferentes ramificações. Aqui no Blog do RedatorOnLine.net, por exemplo, falamos sobre marketing de conteúdo, vendas e por aí vai. É importante manter uma consistência de publicação em cada um desses temas e também atingir todas as personas de sua empresa.

Deste modo, coloque em seu calendário editorial a categoria, tema ou palavra-chave principal do conteúdo. Além de equilibrar sua produção de conteúdo, você evita ficar falando sempre as mesmas coisas.

6. Objetivo (CTA)

Nós sempre insistimos que todos os conteúdos devem ter um objetivo claro, certo? Visitas, leads, vendas, não importa. Todo conteúdo que você publica precisa ter uma razão, caso contrário isso é publicação grátis.

Logo, nada melhor que registrar o objetivo também em seu calendário editorial. Com isso você compreende o que deve esperar de cada artigo em seu blog ou vídeo, por exemplo. Por outro lado, também mantém um equilíbrio entre os objetivos de sua empresa com o marketing de conteúdo.

Viu como é fácil criar um calendário editorial e manter o controle de sua estratégia de marketing de conteúdo? Aproveite para baixar o template que usamos aqui na agência. Basta acessar esse link e fazer o download para o seu computador e ainda assistir um vídeo ensinando como usar o nosso modelo.

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